Mayo 2026 | Zavotti
Entrevista a Pablo Gironés: dirección creativa y estrategia en Zavotti
Descubre la filosofía de Pablo Gironés, director creativo de Zavotti. Estrategia de diseño, identidad hispano-mexicana y mobiliario contract atemporal.
Entrevista a Pablo Gironés: el diseño estratégico y la búsqueda de lo esencial en Zavotti
Detrás de cada pieza de mobiliario y cada colección, existe siempre un planteamiento estratégico minuciosamente trazado. En Zavotti, esa responsabilidad de dar coherencia y dirección al producto recae sobre el diseñador interdisciplinar Pablo Gironés. Con una visión global que une el marketing integral y el análisis de mercado, su rol como director creativo consiste en definir la identidad visual y el rumbo que caracterizan a la firma.
Hablamos con él sobre cómo se trabaja este universo visual con doble ADN, que viaja constantemente entre la riqueza de México y la calma del Mediterráneo, y de qué manera se proyectan las colecciones para que resistan al paso del tiempo.
El código de la marca: un puente entre dos mundos
Para entender tu figura dentro de la firma, ¿cómo definirías tu rol y tu enfoque en Zavotti?
Mi trabajo consiste en crear el código de la marca: desde la conceptualización de las colecciones y el mapa de producto (qué hacemos y quién lo diseña) hasta la estrategia de cómo lo comunicamos. Más que como un diseñador o un artista, me defino como una persona creativa que busca conjugar todos los factores que influyen dentro de una empresa. Mi enfoque es global, centrado en la estrategia y el marketing integral.
Defines el universo visual de Zavotti como «hispano-mexicano, sincero y sereno». ¿Cómo se logra que coexistan estas dos raíces culturales tan potentes sin caer en el cliché?
Es un reto complejo porque en México es fácil caer en el folclore, y eso no es lo que buscamos. México se caracteriza por el color; arquitectos como Luis Barragán lo utilizaban de forma fantástica, e intentamos aplicar esa esencia para que el país se identifique en el producto.
Por otro lado, el diseño español y el Mediterráneo están muy presentes en nuestra imagen. Hacemos sesiones de fotos en Mallorca, en localizaciones increíbles, pero sin abusar del recurso fácil del mar de fondo. El mueble de exterior se asocia al mar, pero la realidad es que la mayoría de las casas no están en primera línea. Hay que poner el producto en su contexto real.
Identidad frente a tendencia: el reto de diseñar para no caducar
El sector del mueble vive hoy un fenómeno similar al de la moda textil: todo se copia muy rápido. ¿Cómo se logra mantener una identidad fuerte en un entorno así?
Por definición, la moda es pasajera y caduca; cuanto más fuerte irrumpe, más rápido desaparece. El objetivo siempre es construir un código propio e identificable, pero los matices de diferenciación son cada vez más pequeños.
Nuestra ventaja para no quedar atrapados en esto es la flexibilidad en la producción. Podemos adaptarnos rápidamente a lo que pide el mercado gracias a nuestra capacidad de fabricar con diversos materiales, ya sea aluminio, madera de teca o cuerda. Además, buscamos esa distancia a través del talento, trabajando con diseñadores que aporten frescura, y a través de una comunicación que busque pequeños huecos para hacer algo diferente.
Frente a esa velocidad, ¿cuáles son para ti esos elementos o materiales que nunca pasan de moda?
Todo lo que sea sincero y esencial es inmortal. Mientras que el plástico es un material más caduco y ligado a las modas, una mesa de madera maciza con líneas básicas o una silla de madera tejida con cuerda pueden durar cien años y seguir viéndose actuales. Con la luz ocurre lo mismo: la iluminación representa más de la mitad de un espacio. Un lugar completamente anodino se transforma en algo mágico si cuenta con la luz adecuada.
Tecnología y mercado: el futuro del diseño industrial
Con la irrupción de la inteligencia artificial en los procesos creativos, ¿crees que está en riesgo la identidad de las marcas?
No tiene por qué. Una nueva tecnología que abarata y agiliza los procesos, como integrar producto real en entornos virtuales, no destruye la identidad si se usa bien. El trabajo del diseñador del futuro consistirá, sobre todo, en saber filtrar. Si una IA te genera ocho proyectos en una mañana, tu valor estará en identificar cuál es el bueno y cómo amoldarlo a la marca. El talento estará en quien sea capaz de introducir los mejores prompts, matizando las fuentes de inspiración y los detalles.
Para trasladar todo este universo al mercado real de forma exitosa, ¿cómo nos podemos asegurar de que una nueva colección va a funcionar?
La clave de este trabajo es saber leer el mercado. Hoy en día no puedes lanzar cinco colecciones a ciegas para ver cuál funciona; ese porcentaje de error es inasumible. Para reducir el riesgo, estamos en constante observación: analizamos tendencias, vigilamos a la competencia y escuchamos el feedback de nuestro equipo cuando viaja y detecta necesidades reales. Cuando pones el producto adecuado delante del cliente en el momento justo, la venta ocurre de forma natural.
Así pues, la experiencia de Pablo Gironés nos demuestra que el éxito de Zavotti no es fruto del azar, sino de una planificación estratégica rigurosa y un respeto absoluto por la honestidad constructiva. Un equilibrio perfecto entre la razón comercial y la sensibilidad artística.
